Case study
Η Ραδιοτηλεόραση της Σερβίας στο YouTube: ο Διαγωνισμός Τραγουδιού της Eurovision
Η Ραδιοτηλεόραση της Σερβίας (RTS) είναι μέλος του δικτύου Eurovision και ο παλαιότερος δημόσιος ραδιοτηλεοπτικός φορέας της περιοχής. Η RTS επιλέγει τον εκπρόσωπο της Σερβίας για τον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision μέσω εθνικών διαγωνισμών, μεταξύ των οποίων και το Pesma za Evroviziju, όπου καλλιτέχνες και τραγουδοποιοί από όλη τη Σερβία διαγωνίζονται σε έναν τηλεοπτικό εθνικό τελικό.
Το format κινητοποιεί το σερβικό κοινό και αναδεικνύει τη μουσική ποικιλομορφία της χώρας στη διεθνή σκηνή του Διαγωνισμού Τραγουδιού της Eurovision.
Όταν η Videomite ανέλαβε όλα τα κανάλια YouTube της RTS, συνεργαστήκαμε στενά με την RTS για να μεταδώσουμε τον εθνικό διαγωνισμό ζωντανά στο YouTube, παράλληλα με την τηλεοπτική μετάδοση. Η εκδήλωση μπορούσε να παρακολουθηθεί από οπουδήποτε στον κόσμο σε υψηλή ποιότητα, συμπληρώνοντας την τηλεοπτική κάλυψη, και έφτασε σε κοινό του εξωτερικού που η τηλεόραση δεν μπορούσε να φτάσει.
Η ζωντανή μετάδοση της σερβικής επιλογής για τη Eurovision στο YouTube έφτασε τους 640.000 θεατές σε τρεις ώρες.
Πρόκληση
Ήταν η πρώτη ζωντανή μετάδοση σε οποιοδήποτε κανάλι YouTube της RTS, και μάλιστα μεγάλη για αρχή: μια εκδήλωση με διεθνές κοινό.
Προσέγγιση
Για έναν μήνα πριν από τη ζωντανή μετάδοση, δημοσιεύαμε YouTube Shorts για την εκδήλωση. Χρησιμοποιήσαμε εκτενώς την καρτέλα Κοινότητα για να κινητοποιήσουμε τους θεατές και να φέρουμε συνδρομητές. Προγραμματίσαμε τη ζωντανή μετάδοση πέντε ημέρες νωρίτερα, ώστε η ζωντανή συζήτηση να είναι γεμάτη από την πρώτη στιγμή.
Τι μάθαμε
Ενημερώναμε τη λίστα αποκλεισμένων λέξεων κατά τη διάρκεια της μετάδοσης. Έτσι η συζήτηση έμεινε κατάλληλη για οικογένειες και προστατεύτηκε η φήμη της εκδήλωσης.