Μελέτη περίπτωσης
Η Ραδιοτηλεόραση της Σερβίας στο YouTube: ο Διαγωνισμός Τραγουδιού της Eurovision
Η Ραδιοτηλεόραση της Σερβίας (RTS) είναι μέλος του δικτύου Eurovision και ο παλαιότερος δημόσιος ραδιοτηλεοπτικός φορέας της περιοχής. Η RTS επιλέγει τον εκπρόσωπο της Σερβίας για τον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision μέσω εθνικών διαγωνισμών, μεταξύ των οποίων και το Pesma za Evroviziju, όπου καλλιτέχνες και δημιουργοί τραγουδιών από όλη τη Σερβία διαγωνίζονται σε έναν τηλεοπτικό εθνικό τελικό.
Το format κινητοποιεί το σερβικό κοινό και αναδεικνύει τη μουσική ποικιλομορφία της χώρας στη διεθνή σκηνή του Διαγωνισμού Τραγουδιού της Eurovision.
Όταν η Videomite ανέλαβε όλα τα κανάλια YouTube της RTS, συνεργαστήκαμε στενά με την RTS για να μεταδώσουμε τον εθνικό διαγωνισμό ζωντανά στο YouTube, παράλληλα με την τηλεοπτική μετάδοση. Η εκδήλωση μπορούσε να παρακολουθηθεί οπουδήποτε στον κόσμο, σε υψηλή ποιότητα, συμπληρωματικά προς την τηλεοπτική κάλυψη, και έφτασε σε κοινό στο εξωτερικό που η τηλεόραση δεν μπορούσε να προσεγγίσει.
Η ζωντανή μετάδοση της σερβικής επιλογής για τη Eurovision στο YouTube έφτασε τους 640.000 θεατές σε τρεις ώρες.
Πρόκληση
Αυτή ήταν η πρώτη ζωντανή μετάδοση σε οποιοδήποτε από τα κανάλια YouTube της RTS, και μάλιστα μεγάλη για αρχή: μια εκδήλωση με διεθνές κοινό.
Προσέγγιση
Για έναν μήνα πριν από τη ζωντανή μετάδοση, δημοσιεύαμε YouTube Shorts για την εκδήλωση. Χρησιμοποιήσαμε εκτενώς την καρτέλα Κοινότητα για να κινητοποιήσουμε τους θεατές και να προσελκύσουμε συνδρομητές. Προγραμματίσαμε τη ζωντανή μετάδοση πέντε ημέρες νωρίτερα, ώστε η ζωντανή συνομιλία να είναι γεμάτη από την αρχή.
Συμπεράσματα
Ενημερώναμε τη λίστα αποκλεισμένων λέξεων κατά τη διάρκεια της μετάδοσης. Έτσι η συνομιλία παρέμεινε κατάλληλη για οικογένειες και προστατεύτηκε η φήμη της εκδήλωσης.