Fallstudie
BKMs türkische Soap: eine Erfolgsgeschichte auf YouTube
Beşiktaş Kültür Merkezi (BKM) gehört zu den führenden Unterhaltungs- und Produktionshäusern der Türkei und ist für seine Beiträge zum türkischen Kino und Fernsehen bekannt. Das Istanbuler Unternehmen hat zahlreiche erfolgreiche Filme und Serien produziert. Eine davon ist die türkische Soap Gelsin Hayat Bildiği Gibi über einen engagierten Lehrer, der das Leben seiner Schüler verändert. Mit ihrer Erzählweise und ihrer Produktionsqualität gewann sie im eigenen Land ein großes Publikum und wurde auch auf YouTube zum Erfolg: Dort knackte sie die Marke von einer Million Abonnenten und einer Milliarde Aufrufen.
Türkische Soap knackt 1,1 Mio. Abonnenten und 1 Mrd. Aufrufe in weniger als einem Jahr
Herausforderung
Türkische Soaps gibt es viele, entsprechend schwer ist es für eine einzelne, herauszustechen und ihr Publikum zu finden. Um die Zuschauer nach dem Ende einer Staffel zu halten, muss der Kanal weiter Videos hochladen, bis die nächste Staffel startet.
Ansatz
Wir haben direkt nach jeder Folge hochgeladen, solange das Interesse am größten war, und jede wichtige Szene auf YouTube veröffentlicht, sobald sie im Fernsehen gelaufen war. Zu jeder Szene, die hängen blieb, gab es ein Short, damit sie leicht zu finden und zu teilen war. Auch zwischen den Staffeln haben wir weiter hochgeladen, darunter Kompilationen, sodass die Zuschauer dem Kanal nach dem Ende der Serie treu blieben.
Erkenntnisse
Community-Beiträge sorgten für Interaktion und brachten dem Kanal neue Abonnenten. Umfragen kamen bei diesem Publikum am besten an.