Μελέτη περίπτωσης
Η τουρκική σαπουνόπερα της BKM: μια ιστορία επιτυχίας στο YouTube
Η Beşiktaş Kültür Merkezi (BKM) είναι μία από τις κορυφαίες εταιρείες ψυχαγωγίας και παραγωγής της Τουρκίας, γνωστή για τη συμβολή της στον τουρκικό κινηματογράφο και την τηλεόραση. Με έδρα την Κωνσταντινούπολη, η BKM έχει παραγάγει μεγάλο αριθμό επιτυχημένων ταινιών και τηλεοπτικών σειρών. Μία από αυτές είναι η τουρκική σαπουνόπερα Gelsin Hayat Bildiği Gibi, η ιστορία ενός αφοσιωμένου δασκάλου που αλλάζει τη ζωή των μαθητών του. Η αφήγηση και η ποιότητα παραγωγής της κέρδισαν μεγάλο κοινό στη χώρα και την έκαναν επιτυχία στο YouTube, όπου ξεπέρασε το ένα εκατομμύριο συνδρομητές και το ένα δισεκατομμύριο προβολές.
Τουρκική σαπουνόπερα ξεπερνά τους 1,1 εκατ. συνδρομητές και το 1 δισ. προβολές σε λιγότερο από έναν χρόνο
Πρόκληση
Υπάρχουν πολλές τουρκικές σαπουνόπερες, οπότε είναι δύσκολο για μία να ξεχωρίσει και να βρει κοινό. Για να κρατήσει τους θεατές μετά το τέλος μιας σεζόν, το κανάλι πρέπει να συνεχίζει να ανεβάζει βίντεο μέχρι να ξεκινήσει η επόμενη.
Προσέγγιση
Ανεβάζαμε βίντεο αμέσως μετά από κάθε επεισόδιο, όταν το ενδιαφέρον των θεατών βρισκόταν στο αποκορύφωμά του, και δημοσιεύαμε κάθε σημαντική σκηνή στο YouTube μόλις προβαλλόταν στην τηλεόραση. Δημιουργήσαμε ένα Short για κάθε αξέχαστη σκηνή, ώστε να είναι εύκολο να βρεθεί και να κοινοποιηθεί. Ανάμεσα στις σεζόν συνεχίσαμε να ανεβάζουμε βίντεο, μεταξύ άλλων και συλλογές, ώστε οι θεατές να μένουν στο κανάλι μετά το τέλος της σειράς.
Συμπεράσματα
Οι αναρτήσεις στην Κοινότητα ενίσχυσαν την αλληλεπίδραση και έφεραν νέους συνδρομητές στο κανάλι. Οι δημοσκοπήσεις ήταν η πιο δημοφιλής μορφή σε αυτό το κοινό.