Case study
Η τουρκική σειρά της BKM: μια ιστορία επιτυχίας στο YouTube
Η Beşiktaş Kültür Merkezi (BKM) είναι μία από τις κορυφαίες εταιρείες ψυχαγωγίας και παραγωγής της Τουρκίας, γνωστή για τη συμβολή της στον τουρκικό κινηματογράφο και την τηλεόραση. Με έδρα την Κωνσταντινούπολη, έχει στο ενεργητικό της πλήθος επιτυχημένων ταινιών και τηλεοπτικών σειρών. Μία από αυτές είναι η τουρκική σειρά Gelsin Hayat Bildiği Gibi, η ιστορία ενός αφοσιωμένου δασκάλου που αλλάζει τη ζωή των μαθητών του. Η αφήγηση και η ποιότητα της παραγωγής τής χάρισαν μεγάλο κοινό στην Τουρκία και την έκαναν επιτυχία και στο YouTube, όπου ξεπέρασε το ένα εκατομμύριο συνδρομητές και το ένα δισεκατομμύριο προβολές.
Τουρκική σειρά ξεπερνά τους 1,1 εκατ. συνδρομητές και το 1 δισ. προβολές σε λιγότερο από έναν χρόνο
Πρόκληση
Οι τουρκικές σειρές είναι πολλές, οπότε είναι δύσκολο να ξεχωρίσει μία και να βρει κοινό. Για να κρατήσει τους θεατές όταν τελειώνει μια σεζόν, το κανάλι πρέπει να συνεχίζει να ανεβάζει βίντεο μέχρι να ξεκινήσει η επόμενη.
Προσέγγιση
Ανεβάζαμε βίντεο αμέσως μετά από κάθε επεισόδιο, όταν το ενδιαφέρον των θεατών ήταν στο αποκορύφωμα, και κάθε σημαντική σκηνή έμπαινε στο YouTube μόλις προβαλλόταν στην τηλεόραση. Κάθε αξέχαστη σκηνή έγινε Short, για να βρίσκεται και να κοινοποιείται εύκολα. Ανάμεσα στις σεζόν συνεχίσαμε να ανεβάζουμε βίντεο, ανάμεσά τους και compilations, ώστε οι θεατές να μένουν με το κανάλι και αφού τελείωσε η σειρά.
Τι μάθαμε
Οι αναρτήσεις στην Κοινότητα ανέβασαν την αλληλεπίδραση και έφεραν νέους συνδρομητές στο κανάλι. Οι δημοσκοπήσεις ήταν η μορφή που άρεσε περισσότερο σε αυτό το κοινό.