Étude de cas
Le feuilleton turc de BKM : un succès sur YouTube
Beşiktaş Kültür Merkezi (BKM) est l’une des principales sociétés de divertissement et de production de Turquie, reconnue pour sa contribution au cinéma et à la télévision turcs. Installée à Istanbul, BKM a produit de nombreux films et séries à succès, dont le feuilleton turc Gelsin Hayat Bildiği Gibi, l’histoire d’un professeur dévoué qui transforme la vie de ses élèves. Son écriture et la qualité de sa production lui ont valu un large public en Turquie et en ont fait un succès sur YouTube, où il a dépassé le million d’abonnés et le milliard de vues.
Un feuilleton turc dépasse 1,1 million d’abonnés et 1 milliard de vues en moins d’un an
Le défi
Les feuilletons turcs sont légion : difficile pour l’un d’eux de se démarquer et de trouver son public. Pour retenir les spectateurs après la fin d’une saison, la chaîne doit continuer à publier jusqu’au début de la suivante.
L’approche
Nous avons publié juste après chaque épisode, quand l’intérêt des spectateurs était à son comble, et mis en ligne chaque scène importante sur YouTube dès sa diffusion à la télévision. Chaque scène marquante a eu son Short, facile à retrouver et à partager. Entre les saisons, nous avons continué à publier, notamment des compilations, pour que les spectateurs restent fidèles à la chaîne une fois la série terminée.
Enseignements
Les posts de la communauté ont dopé l’engagement et amené de nouveaux abonnés sur la chaîne. Les sondages ont été le format préféré de ce public.