Fallstudie

Cüneyt Özdemir auf YouTube

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Cüneyt Özdemir ist einer der bekanntesten TV-Journalisten der Türkei, mit 30 Jahren Erfahrung bei CNN und 7 Mio. Followern auf Twitter.

Özdemir begann seine Laufbahn bei „32. Gün“, dem außenpolitischen Magazin, das der türkische Journalist Mehmet Ali Birand produzierte und moderierte. 1996 wurde er internationaler Kriegsberichterstatter und berichtete von der libanesisch-israelischen Grenze, aus dem Irak, aus Afghanistan und von vielen weiteren politischen Krisenherden; aus Kriegsgebieten lieferte er zahlreiche Sonderreportagen.

Seinen YouTube-Kanal eröffnete er 2010.

Der YouTube-Kanal von Cüneyt Özdemir zeigt, dass Millennials und die Generation Z weder unpolitisch noch desinteressiert sind: Sie brauchen nur eine andere Art des Erzählens.

Cüneyt Özdemir

Eigene Inhalte für YouTube ausbauen

Mit dem Aufstieg der sozialen Medien bereiteten Cüneyt und sein Team zunächst TV-Inhalte für Twitter, Instagram und Facebook auf, und YouTube war nur ein weiterer Ausspielweg. Als in der Türkei der Raum für freie Meinungsäußerung enger wurde, begannen sie, eigene Inhalte für YouTube zu veröffentlichen. Diese waren schnell beliebter als die aufbereiteten TV-Inhalte, und das war das Signal, mehr davon zu machen.

Das vorhandene Publikum nutzen

Cüneyt nutzte seine bestehende Social-Media-Reichweite, vor allem seine 7 Mio. Follower auf Twitter, um dem YouTube-Kanal den ersten Wachstumsschub zu geben. Heute bewirbt er seine Inhalte über TikTok, Clubhouse und andere Plattformen und baut die Marke „Cüneyt Özdemir“ auf.

Der YouTube-Cüneyt ist ein ganz anderer als der CNN-Cüneyt, und genau das kam bei dem Publikum, das er erreichen wollte, sehr gut an.

201820192020
Die Wiedergabezeit wuchs über drei Jahre hinweg rasant.

Wachstum 2020

  • +146%Wiedergabezeit Im Vorjahresvergleich.
  • +752%Live-Wiedergabezeit Im Vorjahresvergleich.
  • +43%Aufrufe Im Vorjahresvergleich.
  • 1,2 Mio.Abonnenten Auf dem Kanal insgesamt.
  • +93%veröffentlichte Videos Im Vorjahresvergleich.
  • +72%durchschnittliche Wiedergabedauer Im Vorjahresvergleich.
  • +115%Kanaleinnahmen Im Vorjahresvergleich.

„Geschichten über ein eigenes, unabhängiges Medium zu erzählen, heißt Freiheit. Der Kanal gehört uns, wir sind unsere eigenen Chefs. Das erste und das letzte Wort haben ich und mein Team.“

Cüneyt Özdemir

Nur eigene Formate für YouTube

  • Täglicher politischer Kommentar

    Format
    Live
    Länge
    60 Min.
    Häufigkeit
    6-mal pro Woche

  • Breaking-News-Analyse

    Format
    Live
    Länge
    60 Min.
    Häufigkeit
    Bei aktuellen Ereignissen

  • Kurzdokus

    Format
    On Demand
    Länge
    40 bis 60 Min.
    Häufigkeit
    Einmal im Monat

  • Interviews

    Format
    On Demand
    Länge
    Variiert
    Häufigkeit
    Einmal im Monat

Für ein junges, internationales und interaktives Publikum gemacht

  • Mehr als 60 % der Zuschauer des Kanals waren zwischen 18 und 34 Jahre alt. Formate und Erzählweise sind auf dieses Publikum zugeschnitten.
  • Die durchschnittliche Wiedergabedauer stieg im Vorjahresvergleich um 72 %, und der Kanal überschritt die Marke von 1 Mio. Abonnenten.
  • Kommentare werden genau gelesen, und in Livestreams antwortet Cüneyt und interagiert mit den Zuschauern.
  • Im Community-Tab gibt es Ankündigungen, Erinnerungen, Umfragen und plattformübergreifende Promotion.
  • Die meisten Zuschauer sitzen in der Türkei, der Kanal wird aber auch in mehreren anderen Ländern gesehen.
  • Er deckt ein sehr breites Themenspektrum ab, und viele internationale Gäste waren in seinen Livestreams dabei; so bekam die türkische Diaspora eine Stimme auf YouTube.

Was andere Journalisten daraus mitnehmen können

Holen Sie echte Experten dazu, wo immer es geht
Laden Sie Experten zu Interviews und Gesprächen ein, vor allem in Livestreams.
Bringen Sie Sachlichkeit in die am stärksten polarisierten Themen
Lassen Sie sich von Trollen und negativen Kommentaren nicht abschrecken; investieren Sie die Zeit lieber in das, was an sozialen Medien konstruktiv ist.
Verstehen Sie, wie die Plattform funktioniert
Beschäftigen Sie sich damit, wie soziale Medien funktionieren, und schauen Sie YouTube-Inhalte, um Formate und Tonalität kennenzulernen.
Seien Sie kreativ, mutig und unkonventionell
Machen Sie immer ein Stück mehr: neue Funktionen, neue Formate, neue Talente.

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