Étude de cas

Cüneyt Özdemir sur YouTube

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Cüneyt Özdemir est l’un des journalistes de télévision les plus connus de Turquie, avec 30 ans d’expérience sur CNN et 7 millions d’abonnés sur Twitter.

Özdemir a débuté dans « 32nd Day », le magazine d’actualité internationale produit et présenté par le journaliste turc Mehmet Ali Birand. En 1996, il est devenu correspondant de guerre international, couvrant la frontière israélo-libanaise, l’Irak, l’Afghanistan et de nombreux autres foyers de crise politique, et a signé de nombreux reportages spéciaux en zone de guerre.

Il a ouvert sa chaîne YouTube en 2010.

La chaîne YouTube de Cüneyt Özdemir le prouve : les Millennials et la génération Z ne sont ni apolitiques ni désengagés, ils ont simplement besoin d’un autre récit.

Cüneyt Özdemir

Miser sur des contenus originaux conçus pour YouTube

Avec l’essor des réseaux sociaux, Cüneyt et son équipe ont d’abord recyclé des contenus télé pour Twitter, Instagram et Facebook ; YouTube n’était alors qu’un canal de diffusion parmi d’autres. Quand l’espace laissé à la liberté d’expression s’est réduit en Turquie, ils ont commencé à publier des contenus originaux conçus pour YouTube. Ceux-ci sont vite devenus plus populaires que les contenus télé recyclés : le signal qu’il fallait en produire davantage.

S’appuyer sur l’audience déjà acquise

Cüneyt s’est appuyé sur sa communauté sur les réseaux sociaux, à commencer par ses 7 millions d’abonnés sur Twitter, pour amorcer la croissance de la chaîne YouTube. Aujourd’hui, il utilise TikTok, Clubhouse et d’autres plateformes pour promouvoir ses contenus et construire la marque « Cüneyt Özdemir ».

Le Cüneyt de YouTube n’a rien à voir avec celui de CNN, et cela a très bien fonctionné auprès du public qu’il voulait toucher.

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La durée de visionnage a progressé rapidement en trois ans.

Croissance en 2020

  • +146%durée de visionnage Sur un an.
  • +752%durée de visionnage en direct Sur un an.
  • +43%vues Sur un an.
  • 1,2 Mabonnés Au total, sur la chaîne.
  • +93%vidéos publiées Sur un an.
  • +72%durée moyenne de visionnage Sur un an.
  • +115%revenus de la chaîne Sur un an.

« Raconter des histoires sur son propre média indépendant, c’est la liberté. La chaîne nous appartient, nous sommes nos propres patrons. Le premier et le dernier mot nous reviennent, à mon équipe et à moi. »

Cüneyt Özdemir

Uniquement des formats originaux conçus pour YouTube

  • Chronique politique quotidienne

    Format
    En direct
    Durée
    60 min
    Fréquence
    6 fois par semaine

  • Décryptage de l’actualité à chaud

    Format
    En direct
    Durée
    60 min
    Fréquence
    Au fil de l’actualité

  • Documentaires courts

    Format
    À la demande
    Durée
    40 à 60 min
    Fréquence
    Une fois par mois

  • Entretiens

    Format
    À la demande
    Durée
    Variable
    Fréquence
    Une fois par mois

Pensé pour un public jeune, international et interactif

  • Plus de 60 % des spectateurs de la chaîne avaient entre 18 et 34 ans. Les formats et la façon de raconter sont adaptés à ce public.
  • La durée moyenne de visionnage a progressé de 72 % sur un an, et la chaîne a franchi la barre du million d’abonnés.
  • Les commentaires sont lus avec attention, et Cüneyt répond et échange avec le public pendant les directs.
  • L’onglet Communauté sert aux annonces, aux rappels, aux sondages et à la promotion croisée entre plateformes.
  • La plupart des spectateurs sont en Turquie, mais la chaîne est aussi regardée dans plusieurs autres pays.
  • Il aborde des sujets très variés, et de nombreux invités internationaux ont participé à ses directs, donnant une voix à la diaspora turque sur YouTube.

Ce que d’autres journalistes peuvent en retenir

Faire intervenir de vrais experts dès que possible
Invitez des experts à répondre à des interviews et à prendre la parole, surtout pendant les directs.
Porter un regard objectif sur les sujets les plus clivants
Ne craignez ni les trolls ni les commentaires négatifs ; consacrez plutôt votre temps à ce que les réseaux sociaux ont de constructif.
Comprendre le fonctionnement de la plateforme
Prenez le temps d’observer comment fonctionnent les réseaux sociaux, et regardez des contenus YouTube pour en maîtriser les formats et le ton.
Être créatif, audacieux et disruptif
Cherchez toujours à aller plus loin : nouvelles fonctionnalités, nouveaux formats, nouveaux talents.

Voilà ce que fait notre service AVOD. Envoyez-nous les liens de vos chaînes et de vos pages, et dites-nous quels contenus vous détenez. Nous vous dirons ce que nous ferions.

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