Étude de cas

Cüneyt Özdemir sur YouTube

Voir la chaîne sur YouTube

Cüneyt Özdemir est l’un des journalistes de télévision les plus connus de Turquie, avec 30 ans d’expérience sur CNN et 7 millions d’abonnés sur Twitter.

Özdemir a débuté sa carrière dans « 32nd Day », l’émission d’actualité internationale produite et présentée par le journaliste turc Mehmet Ali Birand. En 1996, il est devenu correspondant de guerre international, couvrant la frontière israélo-libanaise, l’Irak, l’Afghanistan et de nombreux autres foyers de crise politique, et a réalisé de nombreux reportages spéciaux depuis des zones de guerre.

Il a ouvert sa chaîne YouTube en 2010.

La chaîne YouTube de Cüneyt Özdemir montre que les Millennials et la génération Z ne sont ni apolitiques ni désengagés : ils ont simplement besoin d’un autre récit.

Cüneyt Özdemir

Développer des contenus originaux conçus pour YouTube

Avec l’essor des réseaux sociaux, Cüneyt et son équipe ont d’abord réutilisé des contenus télévisés pour Twitter, Instagram et Facebook, et YouTube n’était qu’un canal de diffusion de plus. Lorsque la liberté d’expression s’est restreinte en Turquie, ils ont commencé à publier des contenus originaux conçus pour YouTube. Ces contenus sont rapidement devenus plus populaires que les contenus télévisés réutilisés, et c’était le signal pour en produire davantage.

S’appuyer sur l’audience existante

Cüneyt s’est appuyé sur sa communauté existante sur les réseaux sociaux, surtout ses 7 millions d’abonnés sur Twitter, pour lancer la croissance de la chaîne YouTube. Aujourd’hui, il utilise TikTok, Clubhouse et d’autres plateformes pour promouvoir ses contenus et construire la marque « Cüneyt Özdemir ».

Le Cüneyt de YouTube est complètement différent du Cüneyt de CNN, et cela a très bien fonctionné auprès du public qu’il voulait toucher.

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La durée de visionnage a augmenté rapidement en trois ans.

Croissance en 2020

  • +146%durée de visionnage Sur un an.
  • +752%durée de visionnage en direct Sur un an.
  • +43%vues Sur un an.
  • 1,2 Mabonnés Au total sur la chaîne.
  • +93%vidéos publiées Sur un an.
  • +72%durée moyenne de visionnage Sur un an.
  • +115%revenus de la chaîne Sur un an.

« Raconter des histoires à travers son propre média indépendant, c’est la liberté. La chaîne nous appartient et nous sommes nos propres patrons. Le premier et le dernier mot reviennent à moi et à mon équipe. »

Cüneyt Özdemir

Uniquement des formats originaux conçus pour YouTube

  • Commentaire politique quotidien

    Format
    En direct
    Durée
    60 min
    Fréquence
    6 fois par semaine

  • Analyse de l’actualité brûlante

    Format
    En direct
    Durée
    60 min
    Fréquence
    Au fil de l’actualité

  • Courts documentaires

    Format
    À la demande
    Durée
    40 à 60 min
    Fréquence
    Une fois par mois

  • Interviews

    Format
    À la demande
    Durée
    Variable
    Fréquence
    Une fois par mois

Conçu pour un public jeune, international et interactif

  • Plus de 60 % des spectateurs de la chaîne avaient entre 18 et 34 ans. Les formats et la manière de raconter les histoires sont adaptés à ce public.
  • La durée moyenne de visionnage a progressé de 72 % sur un an, et la chaîne a dépassé 1 million d’abonnés.
  • Les commentaires sont lus attentivement, et Cüneyt répond et interagit pendant les diffusions en direct.
  • L’onglet Communauté relaie annonces, rappels, sondages et promotion sur les différentes plateformes.
  • La plupart des spectateurs sont en Turquie, et la chaîne est également regardée dans plusieurs autres pays.
  • Il couvre un très large éventail de sujets, et de nombreux invités internationaux ont participé à ses diffusions en direct, donnant une voix à la diaspora turque sur YouTube.

Ce que d’autres journalistes peuvent en retenir

Faire intervenir de vrais experts quand c’est possible
Invitez des experts à être interviewés et à prendre la parole, en particulier lors des diffusions en direct.
Apporter un regard objectif sur les sujets les plus clivants
N’ayez pas peur des trolls ni des commentaires négatifs ; consacrez plutôt votre temps à ce qui est constructif sur les réseaux sociaux.
Comprendre le fonctionnement de la plateforme
Prenez le temps de comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux et regardez des contenus YouTube pour en apprendre les formats et le ton.
Être créatif, audacieux et disruptif
Cherchez toujours à aller plus loin : nouvelles fonctionnalités, nouveaux formats, nouveaux talents.

C’est notre service AVOD. Envoyez-nous vos chaînes et vos pages, et dites-nous quels contenus vous détenez. Nous vous répondrons avec ce que nous ferions.

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