Μελέτη περίπτωσης

Ο Cüneyt Özdemir στο YouTube

Δείτε το κανάλι στο YouTube

Ο Cüneyt Özdemir είναι ένας από τους πιο γνωστούς τηλεοπτικούς δημοσιογράφους της Τουρκίας, με 30 χρόνια εμπειρίας στο CNN και 7 εκατ. ακολούθους στο Twitter.

Ο Özdemir ξεκίνησε την καριέρα του στο «32nd Day», την εκπομπή διεθνών θεμάτων που παρήγαγε και παρουσίαζε ο Τούρκος δημοσιογράφος Mehmet Ali Birand. Το 1996 έγινε διεθνής πολεμικός ανταποκριτής, με ανταποκρίσεις από τα σύνορα Λιβάνου και Ισραήλ, το Ιράκ, το Αφγανιστάν και πολλά άλλα σημεία πολιτικών κρίσεων, και κάλυψε πολυάριθμα ειδικά θέματα από εμπόλεμες ζώνες.

Άνοιξε το κανάλι του στο YouTube το 2010.

Το κανάλι YouTube του Cüneyt Özdemir δείχνει ότι οι Millennials και οι Centennials δεν είναι απολίτικοι ή αδιάφοροι: απλώς χρειάζονται μια διαφορετική αφήγηση.

Cüneyt Özdemir

Ανάπτυξη πρωτότυπου περιεχομένου για το YouTube

Με την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο Cüneyt και η ομάδα του αρχικά προσάρμοζαν τηλεοπτικό περιεχόμενο για το Twitter, το Instagram και το Facebook, και το YouTube ήταν απλώς ένα ακόμη κανάλι διανομής. Όταν ο χώρος για την ελευθερία του λόγου στην Τουρκία στένεψε, άρχισαν να δημοσιεύουν πρωτότυπο περιεχόμενο για το YouTube. Γρήγορα έγινε πιο δημοφιλές από το προσαρμοσμένο τηλεοπτικό περιεχόμενο, και αυτό ήταν το σήμα για να δημιουργήσουν περισσότερο.

Αξιοποίηση του κοινού που ήδη είχε

Ο Cüneyt αξιοποίησε τους υπάρχοντες ακολούθους του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κυρίως τους 7 εκατ. ακολούθους του στο Twitter, για να δώσει την αρχική ώθηση στην ανάπτυξη του καναλιού YouTube. Σήμερα χρησιμοποιεί το TikTok, το Clubhouse και άλλες πλατφόρμες για να προωθεί το περιεχόμενό του και να χτίζει το brand «Cüneyt Özdemir».

Ο Cüneyt του YouTube είναι εντελώς διαφορετικός από τον Cüneyt του CNN, και αυτό λειτούργησε πολύ καλά με το κοινό που ήθελε να προσεγγίσει.

201820192020
Ο χρόνος παρακολούθησης αυξήθηκε γρήγορα μέσα σε τρία χρόνια.

Ανάπτυξη το 2020

  • +146%χρόνος παρακολούθησης Σε ετήσια βάση.
  • +752%χρόνος παρακολούθησης ζωντανών μεταδόσεων Σε ετήσια βάση.
  • +43%προβολές Σε ετήσια βάση.
  • 1,2 εκατ.συνδρομητές Στο κανάλι συνολικά.
  • +93%βίντεο που δημοσιεύτηκαν Σε ετήσια βάση.
  • +72%μέση διάρκεια προβολής Σε ετήσια βάση.
  • +115%έσοδα καναλιού Σε ετήσια βάση.

«Το να αφηγείσαι ιστορίες μέσα από το δικό σου ανεξάρτητο μέσο σημαίνει ελευθερία. Το κανάλι μάς ανήκει και είμαστε αφεντικά του εαυτού μας. Ο πρώτος και ο τελευταίος λόγος ανήκει σε εμένα και την ομάδα μου.»

Cüneyt Özdemir

Μόνο πρωτότυπα formats για το YouTube

  • Καθημερινός πολιτικός σχολιασμός

    Μορφή
    Ζωντανά
    Διάρκεια
    60 λεπτά
    Συχνότητα
    6 φορές την εβδομάδα

  • Ανάλυση έκτακτων ειδήσεων

    Μορφή
    Ζωντανά
    Διάρκεια
    60 λεπτά
    Συχνότητα
    Μόλις προκύπτουν οι ειδήσεις

  • Σύντομα ντοκιμαντέρ

    Μορφή
    Κατ' απαίτηση
    Διάρκεια
    40 έως 60 λεπτά
    Συχνότητα
    Μία φορά τον μήνα

  • Συνεντεύξεις

    Μορφή
    Κατ' απαίτηση
    Διάρκεια
    Ποικίλλει
    Συχνότητα
    Μία φορά τον μήνα

Για ένα νεανικό, διεθνές και διαδραστικό κοινό

  • Πάνω από το 60% των θεατών του καναλιού ήταν ηλικίας 18 έως 34 ετών. Τα formats και ο τρόπος αφήγησης των ιστοριών είναι προσαρμοσμένα σε αυτό το κοινό.
  • Η μέση διάρκεια προβολής αυξήθηκε κατά 72% σε ετήσια βάση και το κανάλι ξεπέρασε το 1 εκατ. συνδρομητές.
  • Τα σχόλια διαβάζονται προσεκτικά, και ο Cüneyt απαντά και αλληλεπιδρά κατά τη διάρκεια των ζωντανών μεταδόσεων.
  • Η καρτέλα Κοινότητα φιλοξενεί ανακοινώσεις, υπενθυμίσεις, δημοσκοπήσεις και προώθηση σε όλες τις πλατφόρμες.
  • Οι περισσότεροι θεατές βρίσκονται στην Τουρκία, και το κανάλι παρακολουθείται επίσης σε αρκετές άλλες χώρες.
  • Καλύπτει ένα πολύ ευρύ φάσμα θεμάτων, και πολλοί διεθνείς καλεσμένοι συμμετείχαν στις ζωντανές μεταδόσεις του, δίνοντας φωνή στην τουρκική διασπορά στο YouTube.

Τι μπορούν να κρατήσουν άλλοι δημοσιογράφοι

Συμπεριλάβετε πραγματικούς ειδικούς όπου μπορείτε
Καλέστε ειδικούς για συνεντεύξεις και ομιλίες, ιδίως στις ζωντανές μεταδόσεις.
Προσφέρετε αντικειμενική ματιά στα πιο διχαστικά θέματα
Μη φοβάστε τα trolls ή τα αρνητικά σχόλια· αφιερώστε τον χρόνο σας σε ό,τι είναι εποικοδομητικό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Κατανοήστε πώς λειτουργεί η πλατφόρμα
Αφιερώστε χρόνο στο πώς συμπεριφέρονται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και παρακολουθήστε περιεχόμενο στο YouTube για να μάθετε τα formats και το ύφος του.
Να είστε δημιουργικοί, τολμηροί και ανατρεπτικοί
Προσπαθείτε πάντα να κάνετε περισσότερα: νέες λειτουργίες, νέα formats, νέα ταλέντα.

Αυτή είναι η υπηρεσία AVOD. Στείλτε μας τα κανάλια και τις σελίδες σας, και πείτε μας ποιο περιεχόμενο σας ανήκει. Θα σας απαντήσουμε τι θα κάναμε.

Πώς λειτουργεί το AVOD