Caso di studio

Cüneyt Özdemir su YouTube

Guardi il canale su YouTube

Cüneyt Özdemir è uno dei giornalisti televisivi più noti della Turchia, con 30 anni di esperienza alla CNN e 7 milioni di follower su Twitter.

Özdemir ha iniziato la carriera con “32nd Day”, il programma di politica internazionale prodotto e condotto dal giornalista turco Mehmet Ali Birand. Nel 1996 è diventato corrispondente di guerra internazionale, con servizi dal confine tra Libano e Israele, dall’Iraq, dall’Afghanistan e da molte altre aree di crisi politica, e ha realizzato numerosi servizi speciali dalle zone di guerra.

Ha aperto il suo canale YouTube nel 2010.

Il canale YouTube di Cüneyt Özdemir dimostra che Millennials e Centennials non sono apolitici o disinteressati: hanno solo bisogno di una narrazione diversa.

Cüneyt Özdemir

Far crescere i contenuti originali pensati per YouTube

Con l’ascesa dei social media, Cüneyt e il suo team hanno inizialmente riadattato i contenuti televisivi per Twitter, Instagram e Facebook, e YouTube era solo un canale di distribuzione in più. Quando lo spazio per la libertà di parola in Turchia si è ristretto, hanno iniziato a pubblicare contenuti originali pensati per YouTube. Sono diventati rapidamente più popolari dei contenuti televisivi riadattati, e quello è stato il segnale per produrne di più.

Sfruttare il pubblico che aveva già

Cüneyt ha sfruttato il seguito che già aveva sui social media, soprattutto i suoi 7 milioni di follower su Twitter, per dare la prima spinta alla crescita del canale YouTube. Oggi usa TikTok, Clubhouse e altre piattaforme per promuovere i suoi contenuti e costruire il brand “Cüneyt Özdemir”.

Il Cüneyt di YouTube è completamente diverso dal Cüneyt della CNN, e questo ha funzionato molto bene con il pubblico che voleva raggiungere.

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Il tempo di visualizzazione è cresciuto rapidamente nell’arco di tre anni.

Crescita nel 2020

  • +146%tempo di visualizzazione Su base annua.
  • +752%tempo di visualizzazione dei live Su base annua.
  • +43%visualizzazioni Su base annua.
  • 1,2 mlniscritti Sul canale in totale.
  • +93%video pubblicati Su base annua.
  • +72%durata media di visualizzazione Su base annua.
  • +115%ricavi del canale Su base annua.

“Raccontare storie attraverso un proprio mezzo indipendente significa libertà. Il canale è nostro e siamo i capi di noi stessi. La prima e l’ultima parola spettano a me e al mio team.”

Cüneyt Özdemir

Solo formati originali pensati per YouTube

  • Commento politico quotidiano

    Formato
    Live
    Durata
    60 min
    Frequenza
    6 volte a settimana

  • Analisi delle ultime notizie

    Formato
    Live
    Durata
    60 min
    Frequenza
    Quando la notizia esce

  • Brevi documentari

    Formato
    On demand
    Durata
    Da 40 a 60 min
    Frequenza
    Una volta al mese

  • Interviste

    Formato
    On demand
    Durata
    Variabile
    Frequenza
    Una volta al mese

Pensato per un pubblico giovane, internazionale e interattivo

  • Oltre il 60% degli spettatori del canale aveva tra i 18 e i 34 anni. I formati e il modo di raccontare le storie sono adattati a quel pubblico.
  • La durata media di visualizzazione è aumentata del 72% su base annua, e il canale ha superato 1 milione di iscritti.
  • I commenti vengono letti con attenzione, e Cüneyt risponde e interagisce durante i live streaming.
  • La scheda Community ospita annunci, promemoria, sondaggi e promozione su più piattaforme.
  • La maggior parte degli spettatori si trova in Turchia, e il canale è seguito anche in diversi altri paesi.
  • Tratta una gamma molto ampia di argomenti, e molti ospiti internazionali hanno partecipato ai suoi live streaming, dando voce su YouTube alla diaspora turca.

Cosa possono trarne altri giornalisti

Coinvolgere veri esperti quando possibile
Invitare esperti per interviste e interventi, soprattutto nei live streaming.
Portare uno sguardo obiettivo sui temi più polarizzanti
Non temere troll o commenti negativi; dedicare invece il tempo a ciò che di costruttivo c’è nei social media.
Capire come funziona la piattaforma
Dedicare tempo a capire come si comportano i social media e guardare contenuti YouTube per impararne formati e tono.
Essere creativi, coraggiosi e dirompenti
Cercare sempre di fare di più: nuove funzionalità, nuovi formati, nuovi talenti.

Questo è il servizio AVOD. Ci invii i suoi canali e le sue pagine, e ci dica quali contenuti possiede. Le risponderemo con ciò che faremmo.

Come funziona l’AVOD