고객 사례

YouTube의 Cüneyt Özdemir

Cüneyt Özdemir는 CNN에서 30년 경력을 쌓고 Twitter 팔로워 700만 명을 보유한, 튀르키예에서 가장 잘 알려진 TV 저널리스트 중 한 명입니다.

Özdemir는 튀르키예 언론인 Mehmet Ali Birand가 제작하고 진행한 국제 시사 프로그램 “32nd Day”에서 커리어를 시작했습니다. 1996년 국제 종군기자가 되어 레바논·이스라엘 국경, 이라크, 아프가니스탄 등 여러 정치적 위기 현장에서 취재했고, 분쟁 지역에서 수많은 특집 보도를 전했습니다.

2010년에 YouTube 채널을 개설했습니다.

Cüneyt Özdemir의 YouTube 채널은 밀레니얼 세대와 Z세대가 정치에 무관심하거나 등을 돌린 것이 아니라, 다른 방식의 이야기가 필요할 뿐이라는 것을 보여 줍니다.

YouTube 전용 오리지널 콘텐츠 강화

소셜 미디어가 부상하자 Cüneyt와 팀은 처음에는 TV 콘텐츠를 Twitter, Instagram, Facebook용으로 재가공했고, YouTube는 여러 유통 채널 중 하나에 불과했습니다. 튀르키예에서 표현의 자유가 위축되자, 이들은 YouTube 전용 오리지널 콘텐츠를 내놓기 시작했습니다. 이 콘텐츠는 곧 재가공한 TV 콘텐츠보다 더 큰 인기를 얻었고, 그것이 오리지널을 늘려야 한다는 신호였습니다.

이미 확보한 팔로워 활용

Cüneyt는 기존 소셜 미디어 팔로워, 특히 Twitter 팔로워 700만 명을 발판 삼아 YouTube 채널의 초기 성장을 이끌었습니다. 지금은 TikTok, Clubhouse 등 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보하며 “Cüneyt Özdemir” 브랜드를 키우고 있습니다.

YouTube의 Cüneyt는 CNN의 Cüneyt와 완전히 다르고, 바로 그 점이 그가 공략하려던 시청자층에게 제대로 통했습니다.

3년 동안 시청 시간이 빠르게 늘었습니다.

2020년 성장세

+146%시청 시간 전년 대비.
+752%라이브 시청 시간 전년 대비.
+43%조회수 전년 대비.
120만구독자 채널 전체 기준.

+93%게시 영상 전년 대비.
+72%평균 시청 지속 시간 전년 대비.
+115%채널 수익 전년 대비.

“독립된 자기 매체로 이야기를 전한다는 건 곧 자유입니다. 채널은 우리 것이고, 우리가 스스로의 주인입니다. 처음과 마지막 결정은 저와 제 팀이 내립니다.”

Cüneyt Özdemir

YouTube 전용 오리지널 포맷으로만 운영

일일 정치 논평

형식
라이브
분량
60분
주기
주 6회
속보 분석

형식
라이브
분량
60분
주기
속보가 나올 때마다
단편 다큐멘터리

형식
VOD
분량
40~60분
주기
월 1회
인터뷰

형식
VOD
분량
비정기
주기
월 1회

젊고, 글로벌하고, 적극적으로 소통하는 시청자를 위해

채널 시청자의 60% 이상이 18~34세였습니다. 포맷과 이야기 방식을 이 시청자층에 맞췄습니다.
평균 시청 지속 시간이 전년 대비 72% 늘었고, 채널 구독자는 100만 명을 넘어섰습니다.
댓글을 꼼꼼히 읽고, 라이브 스트림 중에는 Cüneyt가 직접 답하며 소통합니다.
커뮤니티 탭으로 공지, 알림, 설문조사, 크로스 플랫폼 홍보를 진행합니다.
시청자 대부분은 튀르키예에 있지만, 다른 여러 나라에서도 채널을 시청합니다.
아주 폭넓은 주제를 다루며, 라이브 스트림에 여러 해외 게스트가 참여해 YouTube에서 튀르키예 디아스포라에게 목소리를 낼 자리를 만들어 주었습니다.

다른 언론인이 얻을 수 있는 교훈

가능하면 진짜 전문가를 참여시키세요: 특히 라이브 스트림에 전문가를 초대해 인터뷰하고 의견을 들으세요.
첨예하게 대립하는 주제일수록 객관적인 시각을 제시하세요: 악플러나 부정적인 댓글을 두려워하지 말고, 그 시간을 소셜 미디어의 건설적인 부분에 쓰세요.
플랫폼의 작동 방식을 이해하세요: 소셜 미디어가 어떻게 돌아가는지 시간을 들여 살펴보고, YouTube 콘텐츠를 보며 포맷과 톤을 익히세요.
창의적이고, 대담하고, 파격적으로: 새로운 기능, 새로운 포맷, 새로운 인재까지, 늘 한 걸음 더 시도하세요.

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