사례 연구

YouTube의 Cüneyt Özdemir

Cüneyt Özdemir는 튀르키예에서 가장 잘 알려진 TV 언론인 중 한 명으로, CNN에서 30년의 경력을 쌓았으며 Twitter 팔로워가 700만 명에 이릅니다.

Özdemir는 튀르키예 언론인 Mehmet Ali Birand가 제작하고 진행한 국제 시사 프로그램 “32nd Day”에서 경력을 시작했습니다. 1996년에는 국제 종군 기자가 되어 레바논-이스라엘 국경, 이라크, 아프가니스탄 등 여러 정치적 위기 현장에서 보도했으며, 분쟁 지역에서 수많은 특별 보도를 전했습니다.

그는 2010년에 YouTube 채널을 개설했습니다.

Cüneyt Özdemir의 YouTube 채널은 밀레니얼 세대와 Z세대가 정치에 무관심하거나 관여하지 않는 것이 아니라, 단지 다른 방식의 서사가 필요할 뿐이라는 것을 보여 줍니다.

YouTube 전용 오리지널 콘텐츠 확대

소셜 미디어가 부상하면서 Cüneyt와 그의 팀은 처음에 TV 콘텐츠를 Twitter, Instagram, Facebook용으로 재가공했고, YouTube는 여러 유통 채널 중 하나에 불과했습니다. 튀르키예에서 표현의 자유가 좁아지자 그들은 YouTube 전용 오리지널 콘텐츠를 게시하기 시작했습니다. 이 콘텐츠는 재가공한 TV 콘텐츠보다 빠르게 인기를 얻었고, 이것이 오리지널 콘텐츠를 늘려야 한다는 신호가 되었습니다.

기존 시청자층 활용

Cüneyt는 기존 소셜 미디어 팔로워, 특히 Twitter 팔로워 700만 명을 활용하여 YouTube 채널의 초기 성장을 이끌었습니다. 현재는 TikTok, Clubhouse 등 여러 플랫폼을 활용하여 콘텐츠를 홍보하고 “Cüneyt Özdemir” 브랜드를 구축하고 있습니다.

YouTube의 Cüneyt는 CNN의 Cüneyt와 완전히 다르며, 이는 그가 도달하고자 했던 시청자층에게 매우 효과적이었습니다.

3년간 시청 시간이 빠르게 증가했습니다.

2020년 성장률

+146%시청 시간 전년 대비.
+752%라이브 시청 시간 전년 대비.
+43%조회수 전년 대비.
120만구독자 채널 전체 기준.

+93%게시된 영상 전년 대비.
+72%평균 시청 지속 시간 전년 대비.
+115%채널 수익 전년 대비.

“자신의 독립 매체를 통해 이야기를 전한다는 것은 자유를 의미합니다. 우리가 채널을 소유하고, 우리 스스로가 주인입니다. 처음과 마지막 결정권은 저와 제 팀에게 있습니다.”

Cüneyt Özdemir

YouTube 전용 오리지널 포맷만 운영

일일 정치 논평

형식
라이브
길이
60분
빈도
주 6회
속보 분석

형식
라이브
길이
60분
빈도
속보 발생 시
단편 다큐멘터리

형식
주문형
길이
40~60분
빈도
월 1회
인터뷰

형식
주문형
길이
상황에 따라 다름
빈도
월 1회

젊고 국제적이며 상호작용을 즐기는 시청자층을 위한 콘텐츠

채널 시청자의 60% 이상이 18~34세였습니다. 포맷과 스토리텔링 방식을 이 시청자층에 맞추었습니다.
평균 시청 지속 시간이 전년 대비 72% 증가했고, 채널 구독자는 100만 명을 넘었습니다.
댓글을 꼼꼼히 읽고, Cüneyt가 라이브 스트림 중에 직접 답하며 소통합니다.
커뮤니티 탭을 통해 공지, 알림, 투표, 플랫폼 간 홍보를 진행합니다.
대부분의 시청자는 튀르키예에 있으며, 채널은 다른 여러 국가에서도 시청됩니다.
그는 매우 폭넓은 주제를 다루며, 많은 해외 게스트가 라이브 스트림에 참여하여 YouTube에서 해외 거주 튀르키예인들에게 목소리를 전했습니다.

다른 언론인이 배울 점

가능하면 실제 전문가를 참여시키십시오: 특히 라이브 스트림에서 전문가를 초대하여 인터뷰하고 의견을 듣습니다.
가장 첨예하게 대립하는 주제에 객관적인 시각을 제시하십시오: 악플러나 부정적인 댓글을 두려워하지 말고, 소셜 미디어의 건설적인 부분에 시간을 투자하십시오.
플랫폼의 작동 방식을 이해하십시오: 소셜 미디어의 작동 방식을 연구하고, YouTube 콘텐츠를 시청하며 그 포맷과 톤을 익히십시오.
창의적이고, 대담하며, 파격적이어야 합니다: 새로운 기능, 새로운 포맷, 새로운 인재 등 항상 더 많은 것을 시도하십시오.

AVOD 서비스입니다. 채널과 페이지를 보내 주시고, 보유하신 콘텐츠를 알려 주십시오. Videomite가 무엇을 할 수 있는지 답변해 드립니다.

AVOD 운영 방식